A métrica mais importante para os departamentos de marketing, comercial e vendas, com certeza é a conversão, mas para as equipes de perfomance no Google AdWords, sem dúvida, é o índice de qualidade, o Quality Score.
A métrica mais paupável e a mais importante para o índice de qualidade é o CTR, muitos profissionais pensam que a página de destino aumenta a pontuação, eu também partilhava dessa idéia, mas segundo Danuloff no SMX Advanced 2010 que ocorreu em Seattle, não, ele apenas pune, mas não atribui pontuação.
A partir desse ponto nossos esforços devem se concentrar nos anúncios, torná-los o mais atraente e relevante possível para a intenção de quem está realizando a busca. Juntei algumas dicas importantes de diversos artigos e palestras de como torná-los mais atraentes.
Os anúncios primordialmente devem ser "call to action" induzindo uma ação, por exemplo: "Compre Agora", "Ligue já".
Exemplo:
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Uma sensação de liquidação, de que o estoque está acabando, uma promoção chegando ao fim também é uma boa idéia:
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Corra! Ultimo dia, fim do estoque
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Uma dica também, que eu não recomendo rs..., é uma que foi divuldaga no OMExpo Latino em São Paulo, vinculando o "não clique aqui" no texto do anúncio, quem já testou diz que é incrível como o CTR ganha força!
Outra boa dica, é usar um pouco de humor nos anúncios despertando uma boa sensação nos clientes alvo.
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Acompanhe as derrotas da Argentina
e Don Diego em Full HD!
Você profissional de SEM ou que administra as campanhas da empresa faça uma teste, com certeza algo de bom você pode colher!
Texto desenvolvido com os tweets do #SMX, palestras do #OMEXPO e artigos da Elizabeth Marsten
Abraços a todos!
2 comentários:
Excelente artigo
VAleu Edu!
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