Uma dificuldade em geral de pequenas, médias e grandes empresas é como avaliar ou medir uma consultoria de otimização de sites (SEO), como saber se um serviço invisível e muito subjetivo está sendo bem feito ou se realmente está sendo feito.
Antes de tudo, de fechar um negócio, é preciso saber algumas coisas:
1. Nenhuma empresa consegue garantir uma posição ou primeira página.
2. Trabalho de otimização de sites (SEO) é para sempre, contratou não pode mais parar de fazer, não existe SEO feito uma vez que vai perdurar para sempre.
3. A Otimização "In-Page" de meta tag, negrito no texto, domínio, palavras-chave na redação é o básico do SEO, a parte mais simples.
4. Por mais que existam matérias dizendo que o Google indexa flash, flash não é o ideal, pode sim, ser utilizado como componente, mas não o site todo.
5. O trabalho de otimização não é como o link patrocinado ele é um investimento a longo prazo, 3 meses, 6 meses ou até 1 ou 2 anos para o resultado (financeiro) começar a aparecer.
"Outro ponto importante é saber exatamente o que você está contratando, o pagamento é único pelo trabalho?
Se sim, provavelmente você está comprando um site otimizado, que não vai ter um acompanhamento mensal de otimização."
Sabendo desses detalhes o mais importante é saber a situação atual do seu site, para poder comprar ao longo do tempo com os resultados que a agência de otimização está conquistando.
Resultados da Otimização de Sites:
Um projeto de otimização, pode conter as seguintes etápas:
1. Reestruturação do Site
A reestruturação do site pode não ser necessária, mas é uma parte bem visual do projeto com certeza o conteúdo das páginas é muito importante o ideal é o a agência oferecer um redator especializado em SEO para criar a redação comercial, caso contrário a participação da sua empresa nesse processo pode será fundamental.
2. Otimização "InPage"
Aquela parte onde entram as famosas "meta tags", a otimização é por página, cuidado com palavras repetidas em demasiado e negritos em excesso. O mais importante nessa parte é a palavra-chave constar no nome da página: www.seusite.com.br/palavra-chave.html assim como no título dos parágrafos, na descrição do site (description) e no corpo do texto.
Veja essa ferramenta da SEOCentro para avaliar a qualidade da otimização on-page aplicada na sua página:
http://www.seocentro.com/tools/search-engines/metatag-analyzer.html
Através dela é possível verificar os problemas de otimização que constam no site, nesse caso acima, por exemplo, precisamos trabalhar o título da página (title) está insuficiente, conforme a ferramenta, contudo lá no meta taga analyzer você encontrará outros itens importantes de avaliação, como por exemplo, a velocidade de carregamento da página
3. Link Building "Otimização Off-page"
A Otimização off-page é baseada na quantidade de links importantes apontados para o seu site, com um conteúdo de qualidade outros sites referenciam o seu, cadastro em diretórios e guias, ajudam nesse processo e os links são fundamentais para a otimização, cada link conta como um indicação que seu site é importante nesse tema, você pode avaliar e medir a quantidade de links conquistados durante a otimização com essa ferramenta: OpenSiteExporer:
http://www.opensiteexplorer.org/
4. Participação em Redes Sociais "Off-page"
A participação nas redes sociais são fundamentais na otimização, para fidelizar a marca e atrair links que consideram sua página importante, você precisa acompanhar esse trabalho, checar a freqüência que vem sendo feito e qualidade, medir a quantidade de visitas que recebe, o tempo que perduram essas visitas e a quantidade de artigos de qualidade que o seu fornecedor está criando para você, pelo menos 1 artigo semanal relevante, interessante e importante é fundamental.
5. Apresentação dos resultados
Em posse do relatório de início de como estava o trabalho antes de iniciar, avalie mensalmente o que a agência de otimização de sites lhe trouxe de retorno, como era a otimização interna e como ficou, o que a ferramenta de análise de otimização indicou de erros, quantos links externos o seu site tinha e quantos conquistou, quantos artigos foram criados na rede, o quão comentados foram, quantas visitas foram atraídas, com essas análises junto com o Google Analytics você pode medir a evolução do trabalho de SEO, o mesmo serve para avaliar trabalhos já desenvolvidos pela empresa que você vai contratar!
Escritor por Luís Felipe Cota, sócio fundador da Goomark, agência de search focada em consultoria adwords.
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