Dicas de Links Patrocinados e SEO: Julho 2010

Olá a todos,

Uma dificuldade em geral de pequenas, médias e grandes empresas é como avaliar ou medir uma consultoria de otimização de sites (SEO), como saber se um serviço invisível e muito subjetivo está sendo bem feito ou se realmente está sendo feito.

Antes de tudo, de fechar um negócio, é preciso saber algumas coisas:

1. Nenhuma empresa consegue garantir uma posição ou primeira página.

2. Trabalho de otimização de sites (SEO) é para sempre, contratou não pode mais parar de fazer, não existe SEO feito uma vez que vai perdurar para sempre.

3. A Otimização "In-Page" de meta tag, negrito no texto, domínio, palavras-chave na redação é o básico do SEO, a parte mais simples.

4. Por mais que existam matérias dizendo que o Google indexa flash, flash não é o ideal, pode sim, ser utilizado como componente, mas não o site todo.

5. O trabalho de otimização não é como o link patrocinado ele é um investimento a longo prazo, 3 meses, 6 meses ou até 1 ou 2 anos para o resultado (financeiro) começar a aparecer.

"Outro ponto importante é saber exatamente o que você está contratando, o pagamento é único pelo trabalho?

Se sim, provavelmente você está comprando um site otimizado, que não vai ter um acompanhamento mensal de otimização."

Sabendo desses detalhes o mais importante é saber a situação atual do seu site, para poder comprar ao longo do tempo com os resultados que a agência de otimização está conquistando.

Resultados da Otimização de Sites:

Um projeto de otimização, pode conter as seguintes etápas:

1. Reestruturação do Site

A reestruturação do site pode não ser necessária, mas é uma parte bem visual do projeto com certeza o conteúdo das páginas é muito importante o ideal é o a agência oferecer um redator especializado em SEO para criar a redação comercial, caso contrário a participação da sua empresa nesse processo pode será fundamental.

2. Otimização "InPage"

Aquela parte onde entram as famosas "meta tags", a otimização é por página, cuidado com palavras repetidas em demasiado e negritos em excesso. O mais importante nessa parte é a palavra-chave constar no nome da página: www.seusite.com.br/palavra-chave.html assim como no título dos parágrafos, na descrição do site (description) e no corpo do texto.

Veja essa ferramenta da SEOCentro para avaliar a qualidade da otimização on-page aplicada na sua página:
http://www.seocentro.com/tools/search-engines/metatag-analyzer.html

Através dela é possível verificar os problemas de otimização que constam no site, nesse caso acima, por exemplo, precisamos trabalhar o título da página (title) está insuficiente, conforme a ferramenta, contudo lá no meta taga analyzer você encontrará outros itens importantes de avaliação, como por exemplo, a velocidade de carregamento da página

3. Link Building "Otimização Off-page"

A Otimização off-page é baseada na quantidade de links importantes apontados para o seu site, com um conteúdo de qualidade outros sites referenciam o seu, cadastro em diretórios e guias, ajudam nesse processo e os links são fundamentais para a otimização, cada link conta como um indicação que seu site é importante nesse tema, você pode avaliar e medir a quantidade de links conquistados durante a otimização com essa ferramenta: OpenSiteExporer:
http://www.opensiteexplorer.org/

4. Participação em Redes Sociais "Off-page"

A participação nas redes sociais são fundamentais na otimização, para fidelizar a marca e atrair links que consideram sua página importante, você precisa acompanhar esse trabalho, checar a freqüência que vem sendo feito e qualidade, medir a quantidade de visitas que recebe, o tempo que perduram essas visitas e a quantidade de artigos de qualidade que o seu fornecedor está criando para você, pelo menos 1 artigo semanal relevante, interessante e importante é fundamental.

5. Apresentação dos resultados

Em posse do relatório de início de como estava o trabalho antes de iniciar, avalie mensalmente o que a agência de otimização de sites lhe trouxe de retorno, como era a otimização interna e como ficou, o que a ferramenta de análise de otimização indicou de erros, quantos links externos o seu site tinha e quantos conquistou, quantos artigos foram criados na rede, o quão comentados foram, quantas visitas foram atraídas, com essas análises junto com o Google Analytics você pode medir a evolução do trabalho de SEO, o mesmo serve para avaliar trabalhos já desenvolvidos pela empresa que você vai contratar!

Escritor por Luís Felipe Cota, sócio fundador da Goomark, agência de search focada em consultoria adwords.

sexta-feira, 9 de julho de 2010

Links Externos e Internos influenciam no Índice de Qualidade do Adwords?

Olá a todos,

Na busca incansável para melhorar o AdWords e pontuação do Índice de qualidade em nossas consultorias, acompanhamos por aqui na Goomark muitos artigos, assistimos inúmeras aulas, participamos de alguns webinar e desenvolvemos alguns testes também (é claro).

Fizemos um teste curioso na semana passada em cima de uma palavra-chave extremamente concorrida, onde o preço do clique o (CPC) é bem alto e o índice de qualidade do AdWords tem um exigência feroz.

A estrutura era a seguinte:

me desculpe essa reperesentação sofrível eu não sou designer =)

A campanha estava apontando para páginas de destino sem linkagem, apesar de um excelente conteúdo e boa densidade de palavra-chave o índice de qualidade apontava nível 6 e posicionamentos em 5.1

Então... fizemos a seguinte mudança:

As páginas de pouso receberam linkagem interna e externa o índice de qualidade, depois de um período subiu para 7 e o mais incrível foi perceber o posicionamento subir de 5.1 para 3.9, um ganho, segundo nossa percepção, incrível.

Conforme já divulgamos aqui, no SMX advanced foi explanado que a página de destino não atribuí pontuação ao índice de qualidade do AdWords, ou seja não ajuda a melhorar, mas pode derrubar a pontuação, nesse caso temos alguns índícios que a linkagem ou o page rank pode sim fazer diferença em uma campanha no Google AdWords.

Lembrando que não existe nenhuma literatura que afirme que o PR influencia no AdWords essa é apenas um visão nossa em cima dos testes realizados, mas profissionais respeitados, como Tiago Luz da DM9, por exemplo também tem suas suspeitas. Vamos continuar nossas investigações e compartilhar os avanços.

Fica o teste e estamos abertos a sugestões e comentários!

Abraços

Escritor por Luís Felipe Cota, sócio fundador da Goomark, agência de search focada em consultoria adwords.